극강 케미 사 남매의 귀환, ‘언니네 산지직송3’
극강 케미 사 남매(염정아, 김선영, 강유석, 노윤서)가 뭉친 tvN ‘언니네 산지직송3’ 공식 포스터 · 출처: tvN
tvN 예능 프로그램 ‘언니네 산지직송’이 세 번째 시즌인 ‘극강케미사남매언니네산지직송3’(이하 언니네 산지직송3)로 돌아왔다. 지난 2024년과 2025년 방영되어 큰 사랑을 받았던 시즌 1, 2에 이어, 2026년 7월 30일부터 방영을 시작해 시청률과 화제성을 동시에 잡고 있다. 특히 첫 회는 닐슨코리아 유료플랫폼 기준 전국 가구 평균 시청률 3.2%, 최고 시청률 4.4%를 기록하며 순조로운 출발을 알렸다.
‘언니네 산지직송3’는 염정아를 중심으로 김선영, 강유석, 노윤서가 새로운 사 남매로 뭉쳐 대한민국 각지의 제철 작물로 차려지는 밥상과 찐 가족 같은 케미스트리를 선보이는 프로그램이다. 기존 시즌의 인기를 이어가면서도 새로운 멤버들의 합류로 신선한 조합을 완성했다는 평이다. 염정아와 김선영은 드라마 ‘첫, 사랑을 위하여’에서, 김선영과 노윤서는 ‘일타 스캔들’에서, 강유석과 노윤서는 ‘택배기사’에서 호흡을 맞춘 인연이 있어 첫 만남부터 남다른 케미를 발산했다는 후문이다.
새롭게 합류한 멤버들의 활약도 돋보인다. 김선영은 ‘언니네 산지직송’의 애청자임을 밝히며 넘치는 의욕과 함께 반전 매력을 선보이고, 드라마를 통해 대세 배우로 떠오른 강유석은 누나들에게 친근하게 다가서는 귀여운 모습으로 시청자들을 사로잡는다. MZ세대 워너비 아이콘 노윤서는 첫 고정 예능 출연임에도 불구하고 센스 있는 일 솜씨와 털털하고 솔직한 매력으로 ‘뉴 막내’로서의 역할을 톡톡히 해내고 있다. 이들은 고된 노동 속에서도 서로를 챙기는 끈끈한 모습으로 2주 연속 케이블 및 종편 포함 동시간대 시청률 1위를 차지하며 뜨거운 인기를 입증했다.
인생 캐릭터 경신 배우 염정아, 끝없는 연기 변신
폭넓은 연기 스펙트럼으로 전성기를 이어가는 배우 염정아 · 출처: TMDB
1991년 미스코리아 선으로 연예계에 발을 들인 염정아는 이듬해 영화 ‘째즈빠 히로시마’를 통해 배우로 데뷔했다. 데뷔 초에는 미스코리아 출신이라는 수식어와 도회적인 이미지로 인해 연기 활동에 한계가 있다는 평가를 받기도 했으나, 영화 ‘장화, 홍련’(2003)에서 히스테리컬한 계모 역을 맡아 연기 인생의 전환점을 맞았다. 이를 통해 염정아는 연기 재능과 자신만의 색깔을 드러내기 시작했다.
이후 염정아는 다양한 작품에서 폭넓은 연기 스펙트럼을 선보이며 대한민국 대표 여배우로 자리매김했다. 특히 영화 ‘범죄의 재구성’(2004)으로 청룡영화상 여우조연상을, ‘오래된 정원’(2007)으로 백상예술대상 최우수연기상을 수상하며 연기력을 인정받았다. 2018년 드라마 ‘SKY 캐슬’에서는 딸의 명문대 입시에 집착하는 한서진 역을 완벽하게 소화하며 시청률과 화제성을 동시에 잡았고, 이 작품으로 제2의 전성기를 누리며 배우 브랜드 평판 1위에 오르기도 했다.
염정아의 전성기는 현재 진행형이다. 2023년 영화 ‘밀수’에서는 김혜수와 공동 주연을 맡아 500만 관객을 동원하는 데 기여했고, 2026년 9월 3일에는 배우 박은빈과 모녀 호흡을 맞춘 영화 ‘남은정’의 촬영을 시작했다. 이처럼 염정아는 스크린과 브라운관을 넘나들며 꾸준히 새로운 모습을 선보이고 있으며, 2026년 7월부터는 ‘언니네 산지직송3’에 출연하며 예능에서도 활발한 활동을 이어가고 있다.
AI 개인화 추천으로 성장, 패션 넘어 라이프스타일 플랫폼 에이블리
염정아가 광고했던 에이블리는 2015년에 설립된 스타일 커머스 플랫폼이다. ‘에이블리코퍼레이션’이 운영하는 에이블리는 2018년 3월 앱 출시 이후 빠르게 성장하며 국내 대표 패션 플랫폼으로 자리 잡았다. 2025년 3월 기준 월간 활성 이용자 수(MAU) 980만 명을 돌파하며 버티컬 커머스 앱 중 독보적인 1위를 차지했으며, 전체 쇼핑 앱 중에서는 쿠팡에 이어 2위에 오르기도 했다. 이는 패션뿐만 아니라 뷰티, 라이프, 디지털, 푸드 등 다양한 카테고리로 확장하고, 개인화된 취향을 반영하는 ‘스타일 포털’ 전략이 주효했다는 분석이다. 특히 AI 기반 개인화 추천 알고리즘을 통해 사용자별 최적의 상품을 제안하며 높은 구매 전환율을 달성하고 있다. 이러한 기술력으로 에이블리는 2024년 기업가치 3조 원을 인정받으며 유니콘 기업 반열에 올랐다.
에이블리는 AI 기술 내재화와 함께 ‘오늘출발’ 서비스를 통해 속도 경쟁 우위를 확보하며 고객 신뢰를 구축했다. 또한, 판매자가 상품 판매에만 집중하고 나머지 운영은 에이블리가 관리하는 비즈니스 모델을 구축하여 동대문 기반의 K-패션 셀러들의 진입 장벽을 낮추고 성장을 지원한다. 2025년에는 글로벌 풀필먼트 센터를 오픈하며 국내 셀러들의 해외 진출을 돕고 있으며, 일본 서비스 ‘아무드(amood)‘는 2026년 3월 기준 입점 마켓 2만 5천 곳을 돌파하며 국내 소상공인의 해외 판로를 여는 데 기여하고 있다.
에이블리는 2021년 3월 배우 김태리를 첫 전속 모델로 발탁하며 브랜드 캠페인을 시작했다. 염정아는 2019년 에이블씨엔씨의 코스메틱 브랜드 모델로 활동한 이력이 있으나, 에이블리 플랫폼의 모델로 활동한 기록은 검색되지 않는다. 에이블리는 ‘경력이 없어도 누구나 쇼핑몰 모델이 될 수 있다’는 취지로 일반인 모델을 운영하기도 한다.
플랫폼과 콘텐츠 투트랙, 카카오가 매출을 만드는 방식
카카오(035720)는 국내 1위 메신저 카카오톡을 기반으로 다양한 사업을 전개하는 KOSPI 상장사다. 사업 부문은 크게 플랫폼과 콘텐츠로 나뉘며, 2026년 2분기 매출에서 플랫폼 부문이 59%를 차지하며 핵심적인 역할을 수행하고 있다. 이 외 모든 매출은 콘텐츠 부문에서 나온다.
플랫폼 부문에서는 톡비즈(광고, 커머스 등)와 모빌리티, 페이 사업이 성장을 견인한다. 특히 톡비즈 매출은 전년 동기 대비 12%, 전분기 대비 2% 증가했으며, 광고 및 구독 매출과 비즈니스 메시지, 톡 DA(Display Ad)가 고르게 성장하며 견조한 흐름을 이어갔다. 콘텐츠 부문에서는 뮤직 매출이 전년 동기 대비 8%, 전분기 대비 15% 증가하며 전체 콘텐츠 매출 성장을 이끌었다.
매출에서 플랫폼 부문이 59%를 차지하고 상위 2개 부문 합계는 100%다.
이러한 사업 구조는 카카오가 안정적인 플랫폼 수익을 기반으로 콘텐츠 분야에서 새로운 성장 동력을 확보하려는 전략을 보여준다. 인적분할을 통해 ‘카카오AI’와 ‘카카오X’로 나뉘는 계획 또한 톡 기반 AI 사업 집중과 자회사 관리 및 투자 효율화를 목표로 하는 변화의 일환이다.
성장 정체 속 수익성 방어, 영업이익률의 현주소
카카오는 2026년 2분기 매출액 2,098억 원, 영업이익 277억 원을 기록했다. 매출액은 전년 동기 대비 9%, 전분기 대비 8% 증가했고, 영업이익은 전년 동기 대비 36%, 전분기 대비 31% 증가하며 수익성 개선세를 나타냈다.
특히 영업이익률은 1분기 10.9%에서 2분기 13.2%로 2.3%p 높아졌다. 이는 매출연동비와 마케팅비 등 영업비용이 증가했음에도 불구하고, 효율적인 비용 통제를 통해 수익성을 방어하고 있음을 시사한다. 반면 당기순이익은 크게 감소했는데, 이는 영업외적인 요인에 기인한 것으로 보인다.
영업이익률은 1Q26 10.9%에서 2Q26 13.2%로 2.3%p 높아졌다.
카카오는 카카오톡을 기반으로 한 플랫폼 사업을 고도화하고 AI 사업에 집중하며 수익성 개선을 꾀하고 있다. 최근 카카오모빌리티는 카카오T를 통해 모든 이동을 연결하고 자율주행 서비스를 만들겠다는 비전을 제시했으며, 카카오 자체적으로도 AI 전략 청사진을 발표하는 등 AI 기술을 통한 비즈니스 모델 혁신에 주력하는 모습이다.
동종업계 밸류에이션 비교로 본 카카오의 시장 평가
카카오는 동종 업종 7개 종목 가운데 시가총액 2위를 기록하며 시장에서 상당한 규모를 인정받고 있다. 그러나 PER(주가수익비율)은 32.6배로 업종 중앙값인 21.2배를 상회하며 7개 종목 중 6위에 위치한다. 이는 카카오가 시장에서 상대적으로 고평가되어 있거나, 성장 기대감이 이미 주가에 상당 부분 반영되어 있을 가능성을 시사한다.
인적분할을 통해 ‘카카오AI’와 ‘카카오X’로 사업을 재편하는 결정은 복합기업 할인(Conglomerate Discount)을 해소하고 각 사업 부문의 성장 가속화 및 AI 사업 집중을 통해 주주가치를 제고하려는 의도로 풀이된다. 그러나 현재 주주가치 제고에 대한 시장의 평가는 엇갈리는 상황이다.
동종기업 비교
| 기업 | 시가총액(억원) | PER(배) | PBR(배) | ROE |
|---|---|---|---|---|
| NAVER | 331,527 | 16.9 | 1.1 | - |
| 카카오 | 160,366 | 32.6 | 1.4 | - |
| SOOP | 4,397 | 5.0 | 0.9 | - |
| 디어유 | 4,358 | 12.0 | 2.0 | - |
| 키다리스튜디오 | 2,606 | 21.2 | 1.2 | - |
| 탑코미디어 | 1,651 | 167.5 | 4.6 | - |
| 플리토 | 1,444 | 25.7 | 7.6 | - |
WiseReport 시세·컨센서스 (2026-09-07) · NPay 업종 비교 (2026-09-07)
증권가에서는 인적분할이 성장주로의 복귀를 위한 포석이 될 수 있다고 보면서도, 단기적으로는 관망이 필요하다는 의견을 내놓고 있다. 한화투자증권은 목표주가를 62,000원으로 제시하며 매수 의견을 유지했으나, 하나증권은 50,000원으로 제시하며 지켜보자는 입장이다.
현재 주가 위치와 투자자 관점의 기술적 구간
카카오의 현재 주가는 52주 범위 32,250원~69,700원 중 하위 10.5% 구간에 머물러 있다. 최고가 대비 48.1% 낮은 수준이다. 이는 주가가 과거 1년 중 가장 낮은 수준에 근접해 있음을 의미한다.
최근 카카오의 인적분할 계획 발표에도 불구하고, 주가는 단기적인 반등보다는 시장의 관망세가 짙은 모습이다. 다만, 새로운 AI 사업 집중 전략이 구체화되고 실질적인 성과로 이어질 경우, 주가에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다.
주가는 52주 범위 32250~69700원의 하위 10.5% 구간에 있고 최고가 대비 48.1% 낮다.
현재 주가 위치는 투자자들에게 잠재적인 매력 구간으로 비칠 수 있으나, 전반적인 시장 상황과 기업의 펀더멘탈 변화를 종합적으로 고려한 신중한 접근이 필요하다. 특히 AI 사업의 구체적인 성과와 신설 법인들의 시장 안착 여부가 향후 주가 흐름을 결정할 핵심 변수가 될 전망이다.
그래서, 오늘 뭐 샀냐면
목요일 밤마다 TV 앞에 앉아 낄낄거리게 만드는 예능 프로그램 언니네 산지직송3. 염정아와 김선영을 필두로 한 사 남매의 끈끈한 정과 구수한 시골 밥상이 마음을 따뜻하게 물들인다. 화면 속 싱싱한 제철 먹거리들을 볼 때마다 입안 가득 침이 고이기 일쑤. 일상의 고단함을 날려주는 이 친숙한 즐거움을 내 손 위에서 바로 이어가고 싶었다.
카카오는 카카오스타일 등 다양한 플랫폼을 운영하며 트렌디한 라이프스타일을 제안한다. 일상의 재미가 소비로 자연스럽게 연결되는 비즈니스의 구조를 확인했다. 마침 관련 대표 상품이 눈에 들어왔다. 오늘의 예산 50,000원 안에서 15,000원으로 선택할 수 있는 기회. 지속 가능한 성장을 보여주는 이 생태계에 유쾌한 힘을 보태고 싶다.
🧾 오늘의 영수증 (My Receipt) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
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- 결제 금액: 15,000원
- 구매처: 온라인 쇼핑몰
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